市民発のブランドロゴ、できました～ロゴ活用方法など

　名張市では、地域社会のつながりが再構築され、互いに助け合い共に生きる「地域共生」の取組が積み重ねられてきました。しかし、高齢化の進展により多くの地域で担い手が不足している中、若者を中心とする他の世代にも、この取組の輪を広げていくことが求められています。　

　そこで、市では、まちに愛着を持ち、まちに関わる「活動人口」を増やし、まち全体の価値を高めていくための「シティプロモーション」（市外からの観光客誘致や移住促進のための手法に留まりません）を進めていくこととしています。

　まずは、市民参加のワークショップを通じて、「名張は、どのような人がどのような形で、幸せになれるまちなのか。名張らしい暮らしとはどんな暮らしなのか」を見出しながら、名張ならではの魅力を表し、自分たちのまちの姿を共有できるよう、ブランドロゴの作成に取り組むことになりました。

　ここから始まる名張市のシティプロモーション、それが「なばり新時代プロジェクト」なのです！

ブランドロゴを生み出す2つの市民ワークショップ

名張の魅力をたっぷりと話し合った市民参加の2つのワークショップを通じて、「なばりらしさ」を表すブランドロゴ案を作成しました。

1.ブランドイメージ創出ワークショップ

　　
　名張市地域力創造アドバイザーの河井孝仁 東海大学教授により、2023年6月から10月にわたり全5回のワークショップを開催しました。ワークショップには、高校生や大学生、PTA や消防団、自治会、市民団体などまちづくりに関わる市民の皆さんや市職員など 10 ～ 50 代の約 40 人が参加しました。

　ワークショップメンバーが、まちの魅力を自分で語れるようになることを目指しながら、「名張は、どのような人がどのような形で、幸せになれるまちなのか」を見出し、キャッチコピーやロゴのタネとなる資源を可視化、また、誰にどのようになってほしいか（ターゲットの設定）を検討していきました。

　ワークショップで出された名張の魅力についての傾向をみると、景勝地や特産品はもちろん、

「名張で暮らす人は、困っている人を放っておけない素敵な人ばかり」
「まちの保健室の職員が気にかけてくれる」
「市民が活動でつながっているから、声をかけてもらえる」
「すぐに知り合いにたどり着く」
「つながりの輪が大きく人情味あふれる暮らしができる」

など、「人の良さ」や「市民の活動」にかかわる魅力が数多く出され、ワークショップの一環として実施した旧市街地のまち歩きでも人に関する魅力が共感を生んでいました。

第3回以降、名張の魅力を活用して幸せを実現させていく人物像を考えていく中で、

どんな人がどのように名張で幸せになれるのか、すなわち、どんな人に名張を知ってもらいたいかを見出していきました。

その中で、人とつながりたい人、チャレンジしたい人、地域活動に関わりたい人などのストーリーが描かれ、疲れていたり今の生活にモヤモヤしている人も、名張にきて元気になってほしいという意見も印象的でした。

●「ブランドイメージ創出ワークショップ」について詳しくは、こちらから

2．キャッチコピー・ロゴ作成ワークショップ

全国の様々な地域でコミュニティデザインを実践するstudio-L （スタジオエル）と、ブランドイメージ創出ワークショップのメンバーのうち大学生やデザイナーなど有志のメンバー約10人により、キャッチコピーとロゴ案を具体化するワークショップを開催しました。


ブランドイメージ創出ワークショップで出された市民の思いや考え方をstudio-Lが整理・分析。これを基に、名張の魅力、魅力を伝えたい人像の傾向などからキャッチコピーとロゴ案を考えました。ワークショップでは、300近くのコピー案が出され、どのようなコピーやロゴが良いかメンバーで議論し案を絞っていきました。

市民総選挙でブランドロゴを決定！　8,000を超える投票が！

名張の魅力をたっぷりと話し合った市民参加のワークショップを通じて、「なばりらしさ」を表す3つのブランドロゴ案を作成しました！自分たちのまちの姿を共有し、「語れるまち」を実現していくために、3つの案から皆さんがより共感できるロゴを選んでいただく「市民発！なばりブランドロゴ総選挙」を実施しました。

令和5年12月5日から令和6年1月21日にかけて、8,204票の投票をいただきました！
ありがとうございました。

● 投票いただいたのは、名張を愛する皆さんです。居住地や年齢などは問いません。

候補となった、他の2案はこちら

人口が7、8万人と決して少なくないまちだけど、すぐに知り合いにたどり着く。知り合いが知り合いを呼ぶ。知り合いが知り合いになる。そんな人のつながりの輪がどんどん大きくなり、助け合い、支え合う暮らしができるのが名張市です。ワークショップでも、何かと話題になったフレーズであり、印象に残ります。

知り合いが知り合いになって輪が広がっていくイメージのデザインです。





名張の魅力はいっぱいある。美味しい日本酒やお肉、お米があるのはもちろん、忍者の里で江戸川乱歩生誕のまち。赤目四十八滝をはじめとした自然豊かな景観と、旧市街宿場町も趣がある。名張で暮らす人はみんな困っているひとを放っておけない素敵なひとばかり。名張の魅力を一言で表すなんて無理。1日かけて語り尽くしたい。そんな名張市民の声を体現するキャッチコピーです。

方言をいれたコピーを中央に配置し、まわりに名張のさまざまな魅力を配置しています。

市内のいろんなところで投票が繰り広げられました！

まちの保健室

各地区のまちの保健室を訪れた皆さんにも、話し合いながら投票してくれました。

 

名張高校での模擬投票

主権者教育を兼ねて、名張高校で本物の投票箱などを使った模擬投票を開催！
全校生徒と教師、合わせて573人に投票いただきました。

 

二十歳のつどい

二十歳のつどいでも出張投票所を開設！
「こっちのほうが名張っぽいかな」「私はこれ推し！」など、楽しんで投票いただきました。

 

投票結果

3,618票	2,030票	2,556票

 

2024年3月、ブランドロゴを発表！

市制70周年記念行事「なばりブランドロゴ発表会」を3月23日、市役所で開催。ワークショップメンバーがたくさん登場し、会場は大いに盛り上がりました。


小太鼓やカホン（打楽器）による生演奏のドラムロールで、ロゴししゅうやロゴ入りバックボードを除幕。メンバー考案の演出は大成功！


発表と同時に、ロゴ入りTシャツ姿になるメンバー


多くの人が、ロゴの発表を見守りました。


発表に合わせて、結成1週間の70（ななまる）シスターズの音色が響いた

 

ブランドロゴが、私たちの背中を押してくれる　　ワークショップメンバー　前川 美優 さん

8回以上に及ぶ市民ワークショップほぼ全てに参加。発表会でメンバー代表としてあいさついただいた

　日々いろんなことがあります。自分の力でなんとかしていくことも大切ですが、名張には「なんとかなるなる」と背中を押してくれる人がたくさんいます。今日の代表あいさつだって、メンバーが「『なんとかなるなる』の精神で楽しんで」と声をかけてくれて、とっても気持ちが楽になりました。「なんとかなる」を思い出させてくれるロゴは、これからも私たちの背中を押してくれるはずです。

　皆さんも、「こんなことやってみたいな」「ちょっと困ったな」というときに、このロゴを思い出していただき、「なんとかなるなる」とハッピーな方に向かっていけることを願っています。これから、みんなでロゴをどんどん活用していきましょう！

ブランドロゴを使って、とことん遊んでほしい　　河井 孝仁 さん（東海大教授）

名張市地域力創造アドバイザーとして、ブランドイメージ創出ワークショップを引っ張っていただいた　※所属などは令和6年3月現在

　名張のブランドロゴは、いかにも「役所が作った言葉」じゃないのがいい。ぜひ、「みんなでこんな未来をつくっていくんだ」と、市の内外に示す言葉にしていただければと思います。だから、ロゴを神棚に上げてしまうのではなく、ロゴを使ってとことん遊んでほしいですよね。今日の発表会だって、みんなすごく楽しんでる。自分のまちを遊べる人たちがこんなにたくさんいるのは、素晴らしいと思います。

　だけど、みんなが明るいわけじゃないし、大変な状況にある人もたくさんいる。これから、みんなの力、まちの力で、この言葉を使いながら、ほんの少しでも前に進めた人の話を聴かせてほしいですよね。そういうことができる言葉だし、ロゴだと思いますよ。

「なんとかなった」エピソードを集めてみては　　西上 ありさ さん（studio-L)

全国の様々な地域でコミュニティデザインを実践。ロゴ作成のコーディネートをしていただいた

　ワークショップメンバーから「名張の魅力」として、個人の名前がたくさん出されました。中には、市役所の職員を挙げる人も。全国各地でまちづくりに関わっていますが、ほかではあまりないことなのでとても驚きました。名張には、福祉のまちづくりを続けてきた土壌があるからこそだと思います。

　名張の皆さんは、基本的に明るいですよね。ワークショップメンバーの若いエネルギーと、人の明るさがこのブランドロゴに反映されたのだと思います。これから、ロゴにまつわり、「何とかなるよと言われて、結果こうなりました」という「なんとかった」エピソードを集めてみると、他市にまねできないシティプロモーションになりそうです。

「地域共生社会」を目指す名張らしいロゴに　　名張市長 北川 裕之

総合計画の基本理念に「語れるまちなばり」を掲げ、シティプロモーションの取組をスタートさせた

　名張の魅力はたくさんありますが、少し前なら「自然ぐらいかな」という人も多かったかもしれません。今回、まちづくりに思いのある若い世代を中心に集まっていただくと、「名張って人と人とのつながりがいいよね」「あったかいよね」「助けてもらえるよね」という言葉が飛び交っていました。そうした思いが結集されて、お互いが助け合える「地域共生社会」を目指す名張らしいロゴ案が生まれ、多くの皆さんに選んでいただくこととなりました。

　これから、市民の皆さんとブランドロゴを活用しながら、名張に住んでいたら、名張に来たら、「素敵な希望のある未来が待ってるよね」と思っていただけるまちをともに創っていきたいと思います。

 「シティプロモーションアワード2023」で名張市の取組が「奨励賞」を受賞

　シティプロモーションを積極的に行っている地方自治体を評価する「シティプロモーションアワード実行委員会」は、「シティプロモーションアワード」の審査委員会を2月に開催。全国の13団体に「シティプロモーションアワード」が授与され、名張市は、「奨励賞」を受賞。4月25日に表彰式が開催されました。

　応募したのは、実現途上部門（既に優れたシティプロモーションを実施し、目標到達の可能性が十分にあるが、実施期間等の状況により中間段階にあるもの）で、令和5年5月に策定のシティプロモーション戦略（導入編）に基づく「なばり新時代プロジェクト」が評価の対象となりました。

　「活動計画がきちんとまとめられており、非常に説明可能な施策となっている」「キャッチコピーができてくると、市民を巻き込んだ取組として非常に力強いメッセージが伝えられるのでは」「市民を巻き込み、皆で学びながらキャッチコピーをつくっている」「創出に携わった市民が新たにまちの魅力を広げていくと感じる」ことなどが評価されました。


関連リンク　シティプロモーションアワード